O Google, em parceria com a fabricante chinesa Xreal, lançou os óculos de realidade aumentada Project Aura, projetados para operar com o sistema Android XR. Introduzidos na conferência Google I/O, esses óculos visam ser mais acessíveis e leves, competindo diretamente com modelos da Meta e Apple. O Google busca expandir o Android além dos smartphones, adotando uma estratégia de colaboração com fabricantes de hardware, enquanto a Apple continua a desenvolver internamente seus dispositivos. O Project Aura visa oferecer aos usuários acesso a aplicativos Android, com lançamento esperado para o final deste ano ou início do próximo.

No Google I/O 2025, a gigante da tecnologia apresentou os óculos inteligentes com Android XR, equipados com o sistema operacional desenvolvido para a IA Gemini. Esses dispositivos proporcionam uma experiência imersiva, permitindo que os usuários acessem aplicativos sem usar o celular. O sistema integra câmera, microfone e alto-falantes, oferecendo funcionalidade de mensagens, agendamento de compromissos e direções em tempo real pelo Google Maps. Eles também realizam traduções instantâneas, exibindo legendas diretamente nas lentes. Embora tenha havido alguns problemas técnicos, o projeto ainda está em desenvolvimento, prometendo novidades empolgantes no futuro.

Durante o evento Meta Connect 2024, a gigante Meta lançou dois novos dispositivos: o Quest 3S, um óculos de realidade virtual, e o Orion, um óculos de realidade aumentada. O Quest 3S, que custa US$ 299,99 nos Estados Unidos, ainda não tem data de lançamento no Brasil. O Orion ainda não teve informações de preço ou lançamento divulgadas. A realidade virtual oferece uma experiência imersiva total, enquanto a realidade aumentada adiciona elementos digitais ao mundo real. A escolha entre os dois depende das necessidades e do orçamento de cada consumidor.

Mark Zuckerberg, CEO da Meta, anunciou o Orion AR, um protótipo de óculos de realidade aumentada que pode revolucionar a comunicação, prometendo substituir smartphones em breve. Os óculos permitem interações com inteligência artificial, possibilitando chamadas de vídeo e envio de mensagens sem a necessidade de celulares. O dispositivo, que responde a comandos de voz e gestos no ar, ainda está em desenvolvimento, enfrentando desafios de design. Apesar de volumosos, a Meta pretende lançar o Orion nos próximos anos, visando um novo patamar de interação em tecnologia, colocando usuários no centro de suas experiências.

Durante o Meta Connect 2024, Mark Zuckerberg revelou inovações futuras da Meta, destacando a integração de inteligência artificial nos novos óculos Ray-Ban Meta. Este dispositivo funcionará como uma extensão do cérebro humano, servindo como uma memória auxiliar para lembrar onde o carro está estacionado ou detalhes de anúncios. Além disso, os óculos contarão com recursos de tradução e suporte de vídeo em tempo real. Outro destaque foi o protótipo de óculos de realidade aumentada, Orion, que promete revolucionar a tecnologia ao combinar leveza e multitarefa em uma nova experiência visual.

O Instagram anunciou o encerramento da plataforma Meta Spark, que permitia a criação de filtros de realidade aumentada (RA) por terceiros, a partir de janeiro de 2025. A partir dessa data, apenas filtros desenvolvidos pela própria Meta estarão disponíveis, o que surpreendeu os criadores de conteúdo e marcas que utilizavam os recursos. A decisão foi comunicada pela Meta, que alegou a necessidade de priorizar novos produtos que atendam melhor às necessidades de seus usuários e clientes empresariais. O Meta Spark, criado há sete anos, foi um espaço importante para a criatividade na plataforma.

Durante o evento WWDC de 2024, a Apple anunciou o visionOS 2, a nova geração do sistema operacional do Apple Vision Pro, seu headset de realidade aumentada. Com melhorias na integração com outros dispositivos da marca e diversas funções inéditas, o visionOS 2 marca o início da 'era de IA' na Apple, trazendo recursos de inteligência artificial e funcionalidades como 'Fotos Espaciais' e edição de vídeos em formato espacial. Além disso, a atualização oferece gestos intuitivos com as mãos, suporte a acessórios Bluetooth e novas ferramentas para desenvolvedores, como o TabletopKit.